В малых и средних городах, где представлены компании Национального ESG Альянса, доля жителей, рассматривающих возможность переезда, постепенно снижается. При этом уровень удовлетворённости условиями жизни в этих населённых пунктах уже сопоставим с аналогичными показателями в крупных городах.
На фоне усиливающихся демографических вызовов и растущей конкуренции регионов за человеческий капитал малые и средние города всё чаще оказываются в фокусе внимания бизнеса и государства. Во многом это связано с их зависимостью от градообразующих предприятий: социальные инвестиции компаний становятся не просто элементом корпоративной ответственности, а реальным инструментом устойчивого развития территорий. Это наглядно подтверждает аналитический обзор по мотивам Индекса качества жизни в малых и средних городах присутствия компаний ESG Альянса, который позволяет оценить, как условия жизни, инфраструктура и социальная среда влияют на устойчивость таких городов и миграционные настроения их жителей. PDF-версия обзора доступна по ссылке.
В основе Индекса лежит человекоцентричная система оценки: развитие города рассматривается через призму удовлетворения потребностей человека. Оценка проводится по 11 направлениям, которые базируются на подходах ОЭСР к измерению качества жизни — Better Life Index и Regional Well-Being. При этом методология ESG Альянса дополнена рядом параметров, выходящих за рамки международных моделей: достаточность инфраструктуры и внешнего благоустройства, качество муниципальных услуг, доступность товаров и сервисов, а также «высшие потребности» — самореализация, эстетические и духовные запросы. Благополучие граждан измеряется по 80 ключевым индикаторам на основе данных муниципалитетов, официальной статистики, открытых баз данных и социологических опросов. Такой подход позволяет не только сопоставлять города между собой, но и отслеживать динамику изменений.
В обновлённую версию Индекса вошли 129 населённых пунктов и муниципальных образований, сформированных с учётом географии деятельности компаний — учредителей Альянса. Средняя численность населения в городах периметра Индекса составляет 54,7 тысячи человек (для сравнения: в индексе качества жизни ВЭБ.РФ — около 250 тысяч). Такой фокус на «малых» городах позволяет изучить территории, которые чаще всего остаются вне внимания федеральных рейтингов и аналитических обзоров.
Как отмечает Андрей Шаронов, в крупных городах несопоставимо больше средств на реализацию инфраструктурных и социальных проектов, чем в малых, однако и у малых городов есть собственные возможности, которые важно учитывать. «Мы обнаружили, что есть факторы, которые не являются очевидными, но способны серьёзно повлиять на привлекательность города — например, повышение информированности о позитивных изменениях, привлечение жителей к принятию решений и сбор обратной связи, развитие событийной жизни города, формирование эмоционального образа города, работа с восприятием. Эти шаги не требуют больших финансовых вложений, но при регулярной работе способны изменить образ города для его жителей, снизив миграционные настроения и повысив мотивацию к большей вовлечённости в городские дела», — рассказал он.
«Индекс качества жизни малых и средних городов — это системный инструмент, который позволяет стратегически оценить приоритеты социальных инвестиции компаний. Качество жизни в городе зависит от доступности и уровня развития транспорта, ЖКХ, качества городской среды, безопасности, медицины, образования, культуры, спорта, возможностей самореализации и много другого. Обзор, подготовленный на основе Индекса, — важный документ, который позволяет увидеть ключевые тенденции и понять, в правильном ли направлении мы движемся», — подчеркнула координатор комитета ESG Альянса по социальной ответственности, заместитель генерального директора по устойчивому развитию и корпоративным коммуникациям Металлоинвеста Юлия Мазанова.
С содержанием аналитического обзора можно ознакомиться по ссылке.
