На фоне растущих демографических вызовов борьба за человеческий капитал становится одним из ключевых направлений для бизнеса и власти. Особенно остро сокращение трудоспособного населения ощущают малые и средние промышленные города, где отток жителей напрямую влияет на устойчивость экономики и перспективы развития.
Цель исследования заключалась в оценке значимости факторов, влияющих на выбор места жительства россиян, а также подготовке рекомендаций для включения этих данных в стратегии повышения привлекательности городов. В рамках опроса было собрано более 29 тысяч анкет, из которых 16 тысяч использованы для аналитической выборки по ключевым параметрам привлекательности.
Результаты показывают, что наибольшее значение для респондентов при потенциальном выборе города для жизни и работы имеют факторы, обеспечивающие безопасную и доступную жизнь: уровень дохода и заработной платы, качество жилья, доступность медицины и образования, безопасность и экологическая обстановка. На набор приоритетов значимо влияет возраст — разные поколения респондентов по-разному расставляют акценты. Желающих уехать отличает неудовлетворенность разнообразием досуга, ритмом жизни, экологическими и климатическими условиями. А гордость за место проживания и заметность реальных позитивных изменений, наоборот, способствуют большему желанию оставаться. При этом трудоустройство в крупной компании само по себе не гарантирует, что человек намерен остаться в городе и связать с ним свою жизнь.
В работе приводятся детализированные портреты 6 целевых аудиторий, с которыми компании работают на местах - студенты, управленцы, белые воротнички, синие воротнички, предприниматели и пенсионеры.
Исследование ESG Альянса имеет практическую ценность как для бизнеса, так и для органов власти. Для крупных компаний результаты могут стать инструментом эффективного и адресного выстраивания кадровой и социальной политики, корректировки направлений социальных инвестиций. Для местных и региональных администраций может позволить корректировать направления стратегий развития и перечень мер поддержки. Понимание факторов, которые формируют миграционные настроения населения, помогают в разработке адресной территориальной политики, способствующей повышению доверия со стороны жителей и их укоренению.
Ключевой вывод исследования прост: города, где совпадают ожидания жителей и их восприятие среды, становятся точками притяжения. Там, где этого баланса нет, усиливаются выталкивающие факторы. Следовательно, формирование комфортной, безопасной и доступной городской среды — это не просто элемент благоустройства, а стратегический инструмент развития территорий и бизнеса.
Ознакомиться с полными результатами исследования можно здесь.
